此外，調查結果發現，線上影音的觀看行為有很強的目的性，70%的網友是有目標地到線上瀏覽影音的。相較於完整的電視節目與電影，短片是最多人觀看的線上影音類型，觀看熱門時段為晚上9點到清晨1點。觀看線上影音的裝置以桌上型電腦佔大多數；若裝置為手機，則以觀看短片為主。
觀看線上影音所花費的時間，每人平均一次會花44分鐘，並且專心觀看同一種類型的影片（83%的受訪者只看一種類型的影片，41%主要看短片）；46%的受訪者表示”不會”將完整的影片看完，主要的原因包括他們會挑自己有興趣的片段，以及上網同時也在做別的事。至於觀看線上影音的主要目的，高達59%的網友是為了放鬆心情以及殺時間，所以偏好輕鬆、有趣、且具有娛樂性的內容。
線上影音使用者期待可以看到更多專業製作、以及現場實況轉播的影片，而相較於其他平台，受訪者認為Yahoo!奇摩影音的強項在提供專業製作的影片。
線上影音廣告行不行？2/3受訪者情願看廣告也不要付費
Pre-roll廣告有助加深印象，Post roll 及 Banner促使行動
既然線上影音已經逐漸普及，那麼網友對於線上影音廣告的觀點為何呢？網友確實希望可以避免看到廣告，但事實上有2/3的人情願看廣告，也不願意付費免除廣告。
這個調查同時也探討了線上影音廣告的形態對網友的影響，結果顯示，Pre roll 最能夠讓網友留下深刻的印象，Post roll 以及 Banner 更能促使網友採取進一步的行動，同時也覺得廣告有助於下購物的決定。但要注意的是，有將近一半的人並不會將整支影片看完，因此提供好的影片內容是非常重要的。
我們經常提醒廣告主，必須選擇對的平台進行廣告，才達到更高的效益。如果網友對於線上廣告的接受度高，相對而言效果也會較好。
調查結果顯示，相較於 YouTube 和 Facebook，Yahoo!奇摩的影音使用者對於線上廣告抱持較正面的態度。
而且Yahoo!奇摩影音使用者對於線上廣告的印象更為深刻
在購買商品時，Yahoo!奇摩影音使用者也覺得廣告更有實質上的幫助。
此外，Banner 以及 Mid Roll 對 Yahoo!奇摩影音使用者有較佳的影響力。更重要的是，Yahoo!奇摩影音使用者比 YouTube 與 Facebook 影音使用者在看完廣告後，更有意願採取進一步行動，值得廣告主參考。
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